Femke Hogema is eigenaar van Profit First Professionals BV en Healthy Finance. Ze inspireert ondernemers om een financieel gezond en winstgevend bedrijf te bouwen en ze leidt boekhouders, accountants en businessexperts op tot Winstadviseur / Profit FirstProfessional. Ze is auteur van meerdere managementboeken: 'Ondernemen in Crisistijd' (2020), 'Winstgevende Plannen' (2019), 'De Winstadviseur' (2018) en 'Financiën voor zzp’ers' (voor het eerst verschenen in 2010 en daarna jaarlijks herdrukt). Ze haalde de Profit First-methode naar Nederland en droeg bij aan de Nederlandse bewerking van het boek 'Profit First'. In 2019 was ze als financieel coach te zien in het SBS6-programma Hoeveel ben je waard?, ze is een veelgevraagd spreker en ze is regelmatig te horen op BNR Businessradio.